夜游如何在疫情之后漂亮翻身?
作者: 時間:2020-03-08
最近很多同行都在問,這次疫情到底會對行業帶來多大的沖擊?
疫情讓2020年的春節變得不同與難忘。一邊是一線醫護人員和相關工作者異常忙碌,整個春節處于高強度工作狀態與病毒爭分奪秒。另一邊是行業迅速響應,項目基本停工、景區關門謝客、節慶活動取消……整個行業幾乎處于停擺狀態。
作為文化旅游的重要板塊和夜間經濟的有機組成部分,夜間旅游也受到了此次疫情的強烈波及,原定于春節舉行的文化廟會、迎春燈會等大型活動紛紛取消。
但龐大的文旅夜游市場仍然存在,只是暫時性的供需對接的停頓,在這個特殊時期,文旅產業仍然要積極實施護市策略,給夜游市場注入持續的信心。

據了解,為減輕疫情影響,2月份以來,各地紛紛出臺相關政策和指導意見,一系列暖心舉措提振了廣大企業的發展信心。
江蘇省文化和旅游廳
14日,江蘇省文化和旅游廳、江蘇省財政廳出臺《關于支持文旅企業應對疫情防控期間經營困難的若干措施》,針對受疫情影響較重的文旅領域企業,六措助力實施精準幫扶,給予重點旅游企業項目優先支持。
南京市文化和旅游局
18日,《南京市文化和旅游局 2020 年度部門預算公開》中指出,要緊緊圍繞2020年全面建成小康社會、建黨100周年等重要時間節點,運用好南京藝術基金,組織開展文藝創作。推進文化旅游資源深入融合,加強夜間旅游產品、新業態產品的研發,提高智慧文旅服務水平。積極拉動文旅夜間消費,培育“夜游金陵”、“夜娛金陵”、“夜讀金陵”等“夜之金陵”品牌。
國家發改委
27日,新華社記者了解,國家發展改革委于下達《“十三五”時期文化旅游提升工程》2020年第一批中央預算內投資,共安排57億元,支持485個公共文化服務設施、國家文化和自然遺產保護利用設施、旅游基礎設施和公共服務設施建設項目。
疫情是催化劑,非常時期、非常事件會壓垮一些商業形態,也會催生一些新的業態和模式,重塑人們消費觀念與消費習慣。
強者恒強,弱者愈弱。除了依靠政府、協會和社會組織統籌支持減少損失,企業更要立足自身,在危機中看到轉機,抓住商機。
疫情下的蟄伏期也是難得的“練內功”休整期,企業要看清外部發展環境和趨勢,理清思路、找準方向、整裝待發,才有可能在疫情過去之后打一個漂亮的“翻身仗”。
五點建議
細分市場,做專做精做強
依據企業自身的能力和市場機會,做好細分市場,強調做專做精,強調做細分化領域的佼佼者,強調適度私人訂制化,強調高品質,注重原創、設計、工藝、品質、細節、價值和適度高利潤,并進一步拓展其他照明領域的市場份額,在困境中走出自己的一條道路。
注重移動營銷,優化營銷思路,調整營銷結構
作為自疫情爆發以來文化和旅游部所倡導的線上文化服務形式,在線視頻及虛擬現實技術既可豐富民眾居家隔離的精神文化生活,也展現了目的地的旅游形象和資源優勢,將有效增強人們想要身臨其境的出游動機。
其中,智能化運營,智慧化管理,數字化產品,在線化營銷成為諸多文旅企業、文旅項目提質升級和思考轉型的方向。
可推出VR虛擬全景旅游項目,實現景區、展館在線全方位立體體驗;還可借助新媒體社交平臺,通過直播、短視頻等輸出景區的攻略講解和達人網紅直播帶貨等內容,開啟“云旅游”新大門。同時,體現智慧旅游價值的文旅科技創新由于其特殊的價值倍增功能,也將扮演更加積極的中堅作用。
積極響應政府政策的調整,優化市場業務模式
疫情雖然給行業帶來了一個“休克期”,但地方政府密集出臺“救市”文件。企業要全面落實省委、省政府和文旅部關于疫情防控的決策部署,積極應對疫情影響和沖擊。面對新形勢,企業盡量做到"快、準、專",以變應萬變,方能長青不衰!
加快施工壹級、設計甲級資質互認可,推動項目抓緊開工建設,提升內部服務能力和水平,優化市場業務模式,應對可能出現的新規則,比如,電子評標方式的盛行。
文旅行業長期高速發展的趨勢和人們對旅游體驗的需求客觀存在。這也就意味著,大量在今年春節和正月準備開放的景區、燈光秀都會把準備工作安排到下半年,民眾的旅游需求在疫情過后將會得到釋放,這將利好舞臺燈光、投影機、路燈、激光燈和景觀照明廠家,同時也對景觀照明工程公司有一定量的促進。
重創意與設計
未來夜游的內容打造還是需要回歸本身價值,在內容豐富度上需要深度挖掘自身優勢和文化基礎,并做到不斷放大、不斷活化,這樣才能形成產業主線,進而使自己的內容豐富起來,變得有趣,變得耐看??梢?,由單一的夜間景觀升級成為具有創意的夜游項目已成為文旅夜游的主流趨勢。
可提前策劃疫后可能的因地、因時、因事組織一些節事活動以及五一節、國慶節等各節點的策劃,利用節日演藝秀、燈光秀、大型活動表演、游船等演繹形式迅速恢復景區市場“存在感”,激活文旅景區的活。
注重品牌建設與推廣
品牌的力量是提高產品附加值和促進銷售。在市場困難,產品供大于求的情況下,品牌的力量和價值越能得到體現。因此,在這特殊時期,企業的產品和服務要制勝于市場,越要重視品牌的塑造和推廣。
在危機中,誰在此刻率先做好準備,誰便在疫情結束后最先迎來機遇。企業亦要在這時期,規劃好未來的發展布局。對于新型肺炎,中國人有決心、也有信心去打贏這場戰役。相信冰雪消融后,文旅夜游也將迎來一縷和煦的春風。
(本文源于中國照明學會官方網站中國照明網)